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創業美容市場定位分析

來源:芳享美容院 2019-7-22 10:18:55 浏覽次數:307

現階段越來越多的人開始創業做老板,對于一家美容院來說,做好美容院的定位很重要,定位策略包括很多方面的內容,芳享養生美容院的老師講解對于一家美容院來說,主要應該明確自己在以下幾個方面的定位:

1.品牌形象定位

品牌形象簡單的理解,可以看作是品牌在廣大消費者心目中的印象,它是消費者對該品牌所有印象的總和。不同的品牌形象適合于不同的消費群體。品牌形象的定位策略,就會決定你將在什麽樣的群體中能獲得什麽樣的競爭能力。當下做好美容院最好的方法就是加盟一個好的美容院品牌。

2.市場地位定位

一家美容院的經營策略與其所處的市場地位有著密切的關系。通常,我們可以將一家美容院的市場地位分爲四種類型:市場領導者、挑戰者、追隨者、補缺者。不同的定位決定了美容院不同的發展方向。

美容院品牌定位

3.消費圈定位

對于一家美容院而言,消費者的分布具有明顯的區域性特征。明確自己的消費圈對于美容院的顧客開發以及經營策略都有著極其重要的影響。那麽,如何來測定消費圈呢?我們通常采用定位地圖法。對于一家經營中的美容院而言,可以按顧客檔案,在地圖上標明顧客的家庭住址或工作單位,會發現消費者以本店爲中心向外次第減少。按照其密度遞減變化趨勢,分別設不同的層級,將各個方向上密度相等的點相連接,可以形成一個個不規則的環形,這些環形圈定的範圍就是這家美容院的消費圈。

芳享養生美容院品牌表示:對于一家還沒開業的美容院,在選擇店址時,可以以當地的其他美容院或飯店、超市、浴室等相類似性較強的單位爲參照進行分析。需要注意的是,即便是兩家緊鄰的美容院,收各自經營策略和市場競爭力的影響,消費圈的範圍也很可能有很大不同。這也是我們研究消費圈的主要目的之一。

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